La localidad de Almonte, donde se encuentran El Rocío y Matalascañas, es de las más importantes de la provincia de Huelva y de todo el contorno del Parque Nacional de Doñana. Con sus 86,000 hectáreas es también uno de los municipios más extensos de España.

La Romería del Rocío, Matalascañas y el Parque Nacional de Doñana son sus tres buques insignias, los reclamos turísticos que hacen posible que esta localidad base su economía en el turismo, si bien no se debe olvidar la agricultura y la ganadería, muy importante también en esta área.

La Iglesia de Nuestra Señora de la Asunción, templo mudéjar del Siglo XV; el Museo de la Villa o el Templo a las Abuelas Almonteñas son tres monumentos que no debe perderse durante sus vacaciones en esta villa.

El Rocío, a finales de mayo, es una de las fiestas más grandes y universales de España, teniendo durante su celebración visitantes de todos los rincones del mundo.
El Rocío es, además, Aldea Internacional del Caballo desde 1992.